案例介绍
中粮-悦活品牌推广

中粮-悦活品牌推广
项目背景
为一个新进入市场的品牌,悦活已经迅速在目标受众中获得了知名度,这是悦活的优势。同时,悦活还存在“产区与产品更优秀、品牌主张更时尚”的优势。但是,上述优势,并不能完全保证悦活在市场中脱颖而出!因为,目前的悦活,拥有充分的知名度,但是受众对悦活的认识还不够深刻,同时,购买悦活还没有成为潮流和习惯。基于此,我们率先要着手解决的是对悦活饮料倡导的“自然至上健康悦活”潮流式引导,以扩大品牌知名度和影响力。而塑造一个“悦活女孩”,不仅将悦活的自然至上理念注入其中,而且将悦活的品牌的形象自始至终 。
推广策划
对悦活品牌的网络推广,考虑到悦活已经冠名舞林大大会,悦活的推广必须要配合属于自己的推广。如果直接以舞林大会结合推广,将给别人做嫁衣,或者直接传播悦活又过于生硬。无法找到自己的传播空间!通过综合因素和对悦活目前的情况的分析,我们建议先以一个人物引发一个事件,通过人物与事件为载体传播推广悦活品牌。因此,前期我们的推广战略为搭车“索吻女”与“奥巴马女郎”,从“悦活女孩”街头邀舞的对象、地点、动作等特征角度进行传播,以“一个女孩的舞林大会”为主题,以“我要让北京的街,成为我的星光大道”为口号进行传播。随后我们将“悦活女孩”与“索吻女”、“奥巴马”进行剥离,将之前传播过程中产生的诸如“索舞女”“邀舞妹妹”“内地杨雅晴”等称谓,统一归结为“悦活女孩”,并且逐步值入悦活的品牌等信息。同时借助悦活的产品理念,在“反低俗”浪潮的整个互联网环境下,成功的将悦活女孩在网络上推出。最终成功的登上了悦活舞林大会。
核心创意
一次传播周期仅有三周时间的炒作式传播,让一个自称“悦活女孩”的默默无闻的在校女生凭借街头邀舞的方式迅速成为新一代的网络红人。
影响效果
邀舞女引发舞蹈热,她所到之处,不仅见到她在邀舞,还有其他女孩加入邀舞一族。邀舞女上演了一场冬日跳舞热潮。悦活品牌无论是在网民认知度上还是口碑在上都得到了很高的提升,这一次的网络推广起到了效果。超出我们提案所要达到的目标!
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